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很多企业在想投放的效果都相差不大，但转换的效果却是相差很大呢,关键词是竞价推广的核心，这类的话题也是很多。
第一阶段：找词
这是建立账户的初级,最好是多、广、全,这个阶段一般是利用关键词推荐工具、一些拓词软件和百度指数去分析,还可以找百度客服获取同行的更多的关键词
第二阶段：选词
当我们选择了一大堆关键词,并不是很多词是合适我们的，而这个阶段很容易被人忽略，想要达到号的营销效果，就必须要去控制关键词,有意向区别强和弱、搜索量大和小、竞争程度、等是有很大的区别的,对于关键词一定要去考虑账户的结构、预算、创意，简单的来说，选词就是制定关键词账户策略。类似通用词、行业词而转换的词一般只占账户关键词的20%,
推广一定要明确,
1. 那些的词是转化词,
2. 哪些是不需要强排名的
3. 1天的预算能支撑多少词的流量.
这些都是我们推广初期需要考虑的。
第三阶段：测试词
推广前期可以测试一些关键词,可以观察一些推广后的数据，如果结果达不到我们的预期值，看看哪些能给我们带来转化的，通过转化找到最佳的匹配值，添加相关的额词，调整匹配和出价达到最佳效果推广
第四阶段：控词
账户稳定后，由于各种原因导致我们转换不稳定，这个阶段主要是看看各个阶段的流量变化，一定要持续关注流量变化。
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